El dinámico campo del marketing ha sobrepasado con creces la mera venta de productos para convertirse en una disciplina integral que exige a los profesionales comprender profundamente el pulso del mercado y las tendencias del comercio digital. Consciente de esta realidad, Tecmilenio ha presentado una innovadora licenciatura en Mercadotecnia basada en el modelo MAPS, diseñada para formar expertos capaces de enfrentar los retos contemporáneos del sector comercial. Así lo anunció Iris Carolina Márquez Sánchez, directora del Tecmilenio Campus Laguna, destacando el compromiso institucional hacia la vanguardia educativa.
«Nos posicionamos como la punta de lanza en competitividad dentro de la Región Lagunera. Hoy fortalecemos la oferta académica de nuestra Escuela de Negocios en el Campus Laguna, adaptándonos a la evolución constante de nuestra institución y respondiendo a las complejas necesidades de la región, que se está consolidando como un hub vital para decisiones estratégicas, tecnológicas, logísticas y comerciales».
Como parte de esta iniciativa, se llevó a cabo el Primer Foro Regional «Uso de drones en la agricultura de precisión», donde Márquez Sánchez agradeció la colaboración de los representantes de empresas aliadas, entre ellos Alberto Braña Leal, director general de Grupo Multimedios Coahuila-Durango. En representación de La Raza Media, Omar Escobedo, gerente comercial, dirigió un mensaje que resonó con los asistentes, subrayando la importancia de esta evolución educativa.
El Campus Laguna en Torreón detalló el enfoque del nuevo programa orientado al marketing estratégico, destacando la importancia de saber identificar no solo qué se quiere ofrecer, sino también entender profundamente las necesidades del mercado y desarrollar habilidades en ventas estratégicas. Según Omar Escobedo, «Conocemos la dirección que debemos tomar y las necesidades específicas de productos y servicios; sin embargo, el éxito depende fundamentalmente de contar con profesionales capacitados en ventas estratégicas, que manejen con agilidad y precisión las oportunidades de mercado para entregar valor real tanto a clientes como a la empresa, permitiendo su crecimiento y sostenibilidad».
Escobedo también resaltó que la licenciatura en Tecmilenio está diseñada para potenciar en los estudiantes las habilidades necesarias para representar adecuadamente una marca, producto o servicio, proporcionándoles experiencia práctica y confianza. «La combinación de ventas y mercadotecnia, bien ejecutada, genera resultados tangibles y rentabilidad para cualquier institución», añadió.
En un mensaje inspirador para los jóvenes estudiantes, Escobedo enfatizó: «Acudir al mercado con preparación, seguridad, valores sólidos y principios éticos es lo que marcará una diferencia significativa en la prestación de servicios y comercialización de productos».
Por su parte, Jorge Reyes, representante de AEME Asesores en Mercadotecnia, aportó una visión crucial al señalar que la intuición tradicional ya no es suficiente en los negocios modernos; es imperativo transformar grandes volúmenes de datos en decisiones estratégicas inteligentes. Destacó que la inteligencia de mercados, especialidad que hoy se promueve, es el motor que impulsa a las industrias contemporáneas. «Vivimos en un mundo saturado de datos, lo vital es contar con profesionales que no solo recojan información, sino que la interpreten y trabajen analíticamente. En investigación, buscamos expertos que dominen métodos cualitativos, estadísticas y visualización de datos».
Finalmente, Reyes subrayó con convicción: «Los mercadólogos especializados en investigación tienden a ser más matemáticos que creativos, lo que les permite actuar como el GPS en el negocio, guiando las decisiones empresariales con precisión y estrategia».
